A las 590 tiendas f\u00edsicas que tiene actualmente Juan Valdez en todo el mundo, se sumar\u00e1n unas nuevas que aterrizar\u00e1n, por primera vez, en dos gigantes del consumo de caf\u00e9 en el mundo: China y Brasil. As\u00ed lo revel\u00f3 en entrevista exclusiva con Bloomberg L\u00ednea, Camila Escobar Corredor, CEO de Juan Valdez, quien tambi\u00e9n dio detalles de la expansi\u00f3n en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
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La estrategia actual de Juan Valdez, marca del Fondo Nacional de Caf\u00e9 que re\u00fane a 540.000 familias caficultoras, es doble. \u201cLo primero es seguir consolid\u00e1ndonos en los mercados naturales de la marca, obviamente Colombia pero Latinoam\u00e9rica en general, donde la marca es conocida, donde tenemos una penetraci\u00f3n de tiendas cercana a las masas cr\u00edticas potenciales de cada pa\u00eds\u201d, explic\u00f3 Escobar.<\/p>\n
Y lo segundo es una estrategia de expansi\u00f3n exponencial en los pa\u00edses de mayor consumo de caf\u00e9. \u201cEs as\u00ed como regiones como Norteam\u00e9rica, que incluyen M\u00e9xico, Estados Unidos, Canad\u00e1, pa\u00edses europeos como Turqu\u00eda, Espa\u00f1a, pa\u00edses asi\u00e1ticos como el Medio Oriente o incluso Egipto\u201d.<\/p>\n
En ese sentido, resalt\u00f3 dos apuestas adicionales importantes para la marca, \u201cque son China y Brasil, dos mercados gigantes de consumo de caf\u00e9 en los que pr\u00f3ximamente esperamos, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, tener una presencia de Juan Valdez\u201d.<\/p>\n
Por lo que Bloomberg L\u00ednea le pregunt\u00f3 si es una meta que podr\u00e1 consolidarse en 2025, a lo que respondi\u00f3 que las apuestas de la introducci\u00f3n de una marca como Juan Valdez a estos canales son de mediano plazo. \u201cProbablemente en el 2025 veremos codificaciones en supermercados en estos pa\u00edses, sin duda de hecho ya tenemos en Brasil y en China codificaciones en supermercados, bien sea f\u00edsicos o online\u2033.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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